Brasília - O Brasil é tema de promoção da Coin, uma das maiores redes de lojas de departamento da Itália. Até amanhã (10), a  campanha Cores do Brasil, iniciada no dia 19 de maio, promoveu a venda de produtos brasileiros em artesanato, bijuterias, acessórios, perfumes, cremes, maquiagem, moda praia, roupas masculinas e femininas, além de jóias.

Resultado de parceria entre a Agência de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e a Agência da Câmara de Comércio de Milão (Promos), a campanha alcançou boa receptividade desde os primeiros dias. Segundo o coordenador  da Unidade de Eventos Internacionais da Apex-Brasil, Juarez Leal, "existe um relacionamento histórico entre italianos e brasileiros, por causa da migração – no inconsciente coletivo deles, o Brasil é um país muito querido, é um sonho".

A Cores do Brasil faz parte do projeto Loja da Agência, que tem o objetivo de melhorar o posicionamento do Brasil em 33 mercados considerados estratégicos e a Itália está entre os primeiros. Dentro desse projeto, o Brasil já decorou vitrines em países como Inglaterra, Alemanha, México, e França. "O investimento compensa porque, dentro do aspecto de imagem do Brasil, você apresenta o produto a uma platéia que nunca viu e não sabe da capacidade produtiva do país", acrescentou Leal.

Para a realização do projeto, a Coin comprou € 500 mil em artigos e investe € 1,2 milhão em ações de marketing. A iniciativa se baseia no conceito Brasil Plural, ou seja, utiliza a diversidade de cores, cheiros e sabores do país na decoração interna, nas vitrines e em ações para envolver os clientes..

A Coin possui 38 lojas e tem como público-alvo o consumidor de classe média alta. O faturamento da rede é cerca de € 370 milhões anuais. O projeto utilizou cem mil fitas do Senhor do Bonfim para enfeitar as lojas e os clientes concorreram a prêmios como cinco viagens ao Brasil, CDs de música e brindes.

Em 2006, as exportações brasileiras para a Itália foram de US$ 3,8 bilhões. No mesmo período, o Brasil importou da Itália cerca de US$ 2,5 bilhões, o que gerou um saldo positivo de US$ 1,25 bilhão para a balança comercial brasileira. 

Os principais produtos exportados pelo Brasil para a Itália, durante os primeiros três meses de 2007, foram café, minérios de ferro, soja, madeira, couros, carne bovina, petróleo.